“饿了么”商标如何“绝处逢生”？提高显著性才是王道！

发布日期：2019-09-26 01:24:52 标签：品牌商标起名

作为2008年成立的本地生活平台，“饿了么”主要经营项目有在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链。到目前为止，“饿了么”已经覆盖了全国2000多个城市，加入的餐馆数量已达200万，用户数量高达2.6亿。去年5月，“饿了么”被允许打开一个无人机的实时配送路线。10月15日，“饿了么”正式启动了战略升级，包括创建一个高端餐饮外卖平台，同时发布饿了么星选App。

然而，很多人只看到“饿了么”的灿烂一面，却不知道，当时“饿了么”在第一次申请注册商标时，遇到了一个大问题，事实上，在“饿了么”出现之前，类似于“x了吗”的句子因为太简单，很难构成商标注册的关键标准--显著性特点。与商品或服务有关，所以当“饿了么”申请商标注册时，无疑遭到了拒绝，但之后，“饿了么”也立即提出了复审，并最终成功注册，这是怎么做到的？“饿了么”是如何实现“触底反弹”的呢？下面的内容由名品商标网为您整理：

事实上，“饿了么”在那个时候做了一个非常聪明的举动，也就是说，在商标审查期间，不断扩大他们的用户群。截至目前，“饿了么”已覆盖全国200多个城市，18万多家商家加入，平均每天订单超过100万。

2014年，“饿了么”为了抢占市场，疯狂扩张，员工数量在三个月内从200人猛增到2000人，迅速占领市场。因此，当人们现在提到“饿了么”这三个字时，首先想到的是“饿了么”这个软件，所以商标局也认定“饿了么”具有商标的基本属性，并最终决定核准注册。

“饿了么”商标如何“绝处逢生”？提高显著性才是王道！

不得不说，“饿了么”这个“绝处逢生”的“背水一战”真是令人钦佩，知道直接申请会被拒绝，但是采取措施，先让自己名声大噪，这样才让自己的“显著性”程度站得住脚，然后完成注册。不仅是“饿了么”，像“两面针”“六个核桃”等等。当时，它也是第一个公开自己的知名度，然后完成自己的商标注册。

但事实上，这种方式也有很大的风险，因为它和“裸奔”没有什么不同，因为它首先积累自己的知名度，然后再及时注册它的商标。想象一下，如果这个项目在稍微出名的时候就被复制、山寨了，很有可能这个商标还没有注册成功，它就将湮灭了。

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