“异军突起”的瑞幸咖啡是怎么做到的？

发布日期：2019-09-19 21:10:32 标签：上知识产权餐饮商标转让

瑞幸咖啡大家听说过么？很多人都说他是咖啡界的ofo、滴滴打车，起初打价格战，用天花乱坠的优惠券来砸晕你，吸引消费者，引导消费者的购买习惯。其实瑞幸也不只是全靠优惠券取胜，还有“大师咖啡”的名号以及优秀的配送服务等。

“异军突起”的瑞幸咖啡是怎么做到的？

回望2017年10月，luckin coffee第一家门店在银河soho开业，2019年05月17日，瑞幸咖啡在美国纳斯达克交易所上市交易。

“异军突起”的瑞幸咖啡是怎么做到的？

两年不到的时间，瑞幸咖啡竟然已经上市，这是怎么做到的？

瑞幸想要做咖啡，就不得不面对矗立于前方的庞然大物---星巴克。但如果正面硬碰硬，谁输谁赢是显而易见的，所以瑞幸咖啡走了一条与星巴克有着明显区别的道路。一上来就瞄准了外卖咖啡的瑞幸，确实是走了一步好棋。

瑞幸到来的时间大致上是第三波咖啡浪潮到来的时间。精品咖啡在国外，是与互联网产业有着较强关联的，包括BlueBottle和SeeSaw，常常能在大楼大厦的附件见到。更不用说bluebottle已经开启了外卖模式。

“异军突起”的瑞幸咖啡是怎么做到的？

对于中国的互联网企业来说，能在办公室动动手指，就能喝到一杯不算差的外带咖啡，比起下楼购买一杯咖啡慢慢品尝更要来的对胃口一些。口味在这里反而不是特别重要的因素，没有人会因为口味去星巴克坐一下午，也没有人会去瑞幸咖啡坐一下午。

对于主攻“便利店”式样的外带咖啡的瑞幸，显然比恍然醒悟的星巴克更得心应手，也更有优势，各类的优惠券让互联网人爱不释手，再加上瑞幸咖啡新申请并通过的自动咖啡机，又让瑞幸咖啡在自助和便利上更前一步，毕竟价格贵和购买麻烦一直是国人购买咖啡的痛点之二。

“异军突起”的瑞幸咖啡是怎么做到的？

瑞幸咖啡踩着自己的节奏，在一二线城市开辟出了自己的地盘。瑞幸咖啡不是咖啡领域的独角兽，但这不妨碍它被资本看中，2018年7月11日，瑞幸咖啡对外宣布完成A轮2亿美元融资，投后估值10亿美元；2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元；2019年4月18日，瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资；2019年05月17日，瑞幸咖啡在美国纳斯达克交易所上市交易。

为了保护品牌安全，瑞幸咖啡已经提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“luckin coffee瑞幸咖啡”“luckin coffee及鹿图形”等近两百件商标申请。

其中光是围绕“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”文字，就已经在若干个商标类别上陆续提交了86件商标注册申请。

“异军突起”的瑞幸咖啡是怎么做到的？

针对商标，瑞幸咖啡采用了重点保护、扩大保护及全类保护的布局策略。重点保护即在与咖啡直接相关的类别注册商标；扩大保护即在与咖啡产品间接相关的类别注册商标；全类保护即针对重点商标在45个商标类别进行全类注册。

知识产权是企业在市场竞争中安身立命的坚实根基，开拓市场、占领份额，必须要注册商标，瑞幸咖啡就是认识到了这一点，拥有了自己的注册商标之后，能够合法安全地进行品牌推广，不侵犯他人的知产权益，也能更好地维护自己的合法权益，提高他人的侵权成本。

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